MOMENTOS DECISIVOS

Anúncio, informar ou partilhar?

SOAP
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Existe uma grande dificuldade em definir o que a SOAP faz na industria da comunicação. Temos muito orgulho no que produzimos e desenvolvemos ao longo destes mais de 12 anos de experiência.

 

Somos uma agência, mas não com a mesma conotação de uma agência de publicidade. Somos consultores, mas trabalhamos em conjunto com os nossos clientes, desde o primeiro momento de contacto. Adoramos contar histórias / estórias, mas levamos em conta a eficácia da mensagem, fazendo com que os resultados do storytelling sejam o nosso cerne.

 

 

Todos os pontos acima mencionados, tornam-nos um hibrido no meio da comunicação.

 

O que define uma apresentação impactante e orientada para resultados?

Deve ter um formato e tom de outdoor de publicidade? Deve ter conteúdos orientados por dados que informem a audiência? Ou deve ser uma narrativa que capte e ligue a audiência, de forma a que a mesma sinta a vontade de partilhar a história que ouviu?

 

Publicidade como é conhecida hoje é disruptiva. Desde o seu início, que tinha o papel de informar, de tornar público. Com a evolução do meio de comunicação, Imprensa, Radio, TV tornou-se persuasiva. Mais do que informar sobre um produto, serviço ou marca, tem de persuadir a atenção e a vontade de comprar. O advento da transformação digital, virou o jogo. Agora falamos de formatos e de ecrâns, e a moeda corrente traduz-se em views, likes, fidelizados, comunidade e o que de maior valor existe actualmente, engagement.

 

 

Um bom exemplo de quanto a publicidade mudou, foi o filme vencedor do maior festival do mundo da publicidade, o grand Prix Cannes Lion, um pré-roll – anúncio antes de conteúdo digital de video – de youtube.

 

Informação é crucial em qualquer informação. Deve ser a base do conteúdo. Pois, a expectativa da audiência é aprender com a apresentação e com o apresentador. Portanto é importante apresentar dados importantes e de uma maneira que seja simples de compreender, para que quem esteja na plateia possa apreender e tirar valor. O bottom line é que deve incluir toda a informação necessária para a compreensão da mensagem que está a divulgar. A AirBnB faz isto muito bem.

 

 

 

 

O cerne do storytelling é a partilha. O que está a fazer quando conta uma história é partilhar uma experiência que teve com outros. O que tirou da experiência que viveu, será o que as pessoas irão apreender da história que está a contar. A técnica e utilização deve variar de acordo com os interesses da audiência a quem vai apresentar a história. Conheça os diferentes tipos de audiência que pode encontrar ao fazer uma apresentação neste Slideshare da SOAP. Storytelling de marca, foi o que Schweppes fez. Clique na imagem para ver o vídeo.

 

storytelling_schweeps

 

 

Uma apresentação eficaz deve

Impactar – crie slides como se fossem outdoors, com mensagens directas e suportadas por visuais que a contextualizem.

 

Transformar a audiência – dê informação para que aprendam algo de útl e vantajoso

 

Construir ligações com a narrativa – conte uma história de uma forma cativante, que crie ligações.

Anuncie, informe e partilhe

 

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